Et sprog uden ord

Godt grafisk design er godt håndværk. Det er ikke kunst. Fordi kunst efterlader plads til tolkning. Grafisk design handler derimod om at understøtte eller formidle et budskab. Der er altså en mening med galskaben. Godt design er nemlig velinformeret design, og den information kommer fra strategien. Det skal forankres i research og strategi, som typisk etableres i en brand guide.
En guide er netop dét, en vejledning, hvor der er plads til at udforske. Design er nødt til at være fleksibelt, når det skal bruges på tværs af touchpoints. Præcis samme design virker ikke nødvendigvis på både POS-materiale og outdoor. Ikoner i en app er ikke nødvendigvis de bedste på websitet. Godt design er formgivet i forhold til sin kontekst. Vi laver guides og ikke regler, fordi der skal være plads til at gøre det rigtige på det rigtige tidspunkt. Samtidig sikrer en guide en ensartethed og genkendelighed i dit design.